品牌理念的设定，通常来源于人的心理情感和社会文化，而情感和文化都会与一定的视觉产生联系和联想。
比如，我们说一个人具有“工匠精神”，那么你头脑中就会浮现出一幅匠人在专注工作的画面。
比如说，LV品牌理念是“旅行”，那么它的品牌广告画面都是表达旅行场景下的人们和产品的关系。
品牌理念与视觉联想会有对应关系，所以，我们就可以将某种理念与某些视觉元素联系，或者用几种视觉元素组合，来强化品牌理念的认知。
可口可乐的理念是幸福、快乐，所以，它用明亮纯粹的红色、动感的飘带、以及快乐、幸福的人物画面，来表达这点。
无印良品是一个强调简单、原生态的品牌，它的形象和产品颜色都倾向于“中性”，也被人称为“性冷淡”，绝不会过于艳丽。它的而产品造型、线条都是异常简洁。其广告画面也都清淡简约。
苹果品牌，强调简洁、精致、科技感，所以它的产品颜色一般以黑白灰为主，产品造型、品牌海报、店铺空间设计等也都极其简约，很好地体现出品牌理念。
宝马汽车情调“激情、动力，驾驶的乐趣”，它的车身很多部位造型都体现了这点，比如“鹰眼”前灯，车前脸的“鲨鱼腮”等等。
品牌视觉是一个整体印象，包括：颜色、形状、图形、图像等基本元素。
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